SM membuat idola seperti Samsung membuat ponsel: K-pop sebagai teknologi kultur

0 Shares
0
0
0



Ini adalah bagian kedua dari seri arti K-pop sebagai sebuah genre. Permintaan maaf kepada semua orang atas keterlambatan besar.

Langkah 1: Casting

Langkah 2: Pelatihan

Langkah 3: Memproduksi

Langkah 4: Pemasaran

Ini adalah pendiri proses 4 langkah Lee Soo-man yang menjelaskan bagaimana SM Entertainment mengembangkan artisnya di depan penonton tahun lalu di SM COEX Artium – enam lantai ruang ritel diubah menjadi taman hiburan virtual konsumerisme K-pop di COEX Mall yang besar (dan, menurut pendapat penulis ini, sangat tidak berjiwa) di Gangnam. Label menyebut pendekatan ini “Teknologi Budaya” dan mengambil inspirasi untuk namanya dari bidang teknologi terbesar dan paling berpengaruh Korea: Teknologi Informasi.

Tapi konseptualisasi SM tentang CT lebih dari sekedar kata kunci menarik perhatian pada coattail raksasa teknologi negara seperti Samsung dan LG. Benar-benar bagaimana perusahaan mendekati pekerjaannya. Mendengarkan Lee menguraikan filosofinya untuk pembuatan idoldom, Anda akan dimaafkan karena mengira ia meluncurkan ponsel pintar baru atau teknologi canggih. Frasa seperti “sistem pengembangan”, “konten yang dibedakan” dan “sistem yang dioptimalkan” akan tampak jauh lebih nyaman di konferensi pers teknologi daripada yang dipegang oleh label musik tetapi itu mencerminkan pendekatan berulang (yaitu meningkatkan produk melalui pengulangan yang cermat dan peningkatan prosesnya) yang telah dipinjam SM dari sektor komputasi. Trainee pergi melalui sistem yang ketat di mana mereka diadu satu sama lain dan ditantang dalam berbagai cara berulang-ulang sampai pemain yang paling berhikmat ditemukan. Setiap elemen lain dari proses mulai dari produksi musik hingga pemasaran dimasukkan melalui proses pengujian ketat yang serupa.

Dan pendekatan ini terus berlanjut melewati debut senimannya yang sebenarnya dan dalam berbagai aspek pekerjaannya. Ketika EXO pertama kali diciptakan pada tahun 2012 SM sudah banyak bereksperimen dengan proses dimana ia memperkenalkan para artisnya kepada audiens menggunakan video teaser dan single pre-release sampai batas yang tidak pernah benar-benar terlihat sebelumnya di K-pop tetapi eksperimen berlanjut beberapa tahun ke karier mereka. Dengan pendekatan yang berfokus pada China, struktur awal grup adalah dua bagian dari satu keseluruhan dengan 6 anggota berkinerja sebagai EXO-K terutama di Korea di Korea dan 6 lainnya sebagai EXO-M tampil di Mandarin di Cina dan hanya berkumpul bersama untuk pertunjukan khusus di konser dan acara siaran langsung besar.

Tapi dengan cepat menjadi jelas bahwa para penggemar jauh lebih mudah menerima kelompok dalam keadaan penuh 12 anggota yang lebih mengesankan secara visual serta kenyataan praktis bahwa sulit untuk memesan banyak pertunjukan di Cina. Pada putaran single berikutnya pada 2013, grup ini tampil secara keseluruhan, dengan anggota sub-unit masing-masing memimpin dalam setiap bahasa. Seiring berjalannya waktu versi Korea dan Cina single mereka menjadi semakin berbeda satu sama lain. SM telah bereaksi terhadap sifat dari berbagai perjuangan mereka di pasar Cina dari eksodus 3 dari 4 anggota Tiongkok untuk meningkatkan permusuhan terhadap hiburan Korea di Cina dengan mengintegrasikan dan mengkonsolidasikan EXO sebagai merek koheren tunggal.

Satu-satunya perbedaan visual antara kedua versi video ini adalah versi bahasa Cina yang memiliki subtitle bahasa Mandarin.

Demikian juga Red Velvet adalah grup K-pop yang sangat modern yang menggambarkan bagaimana SM secara hati-hati memonitor dan beradaptasi dengan perubahan selera publik. Karena masyarakat umum semakin bosan dengan idola, dengan solois, grup indie dan rapper mendominasi tangga lagu, SM mengambil pelajaran yang dipelajarinya dari Girls ‘Generation dan f (x) dengan mempertahankan elemen Girls’ Generation’s. sonyeosonyeohan Daya tarik anak perempuan sambil meniru aspek estetika unik f (x) dan suara yang lebih eksperimental untuk menciptakan sesuatu yang poppy dan dapat diakses, sementara masih dipandang sebagai sesuatu yang sedikit lebih canggih dalam lingkungan di mana secara sosial semakin tidak dapat diterima untuk keluar-dan -Kosong idola (setidaknya jika Anda seorang dewasa).

Dan SM bukan satu-satunya yang melakukan ini. Apa itu DUA KALI jika bukan kelompok “efek pemandu sorak” gaya Girls ‘Generation dengan lagu hook Wonder Girls yang diproduksi dalam gaya unik yang dipengaruhi EDM yang dipopulerkan oleh orang-orang seperti f (x) dengan estetika cosplay pop-referensial budaya baru untuk menarik untuk publik yang semakin idola? Dan awalnya disajikan kepada publik yang sama melalui program bertahan hidup yang trendi, tentu saja. Secara keseluruhan, DUA KALI sebagai keseluruhan produk adalah sesuatu yang baru tetapi itu bukan visi revolusioner dari satu perintis, juga bukan produk yang dibuat secara tertutup setelah ratusan kelompok fokus. DUA KALI adalah iterasi baru dari tren populer yang datang sebelum mereka dan untuk mempertahankan popularitas mereka, mereka kemungkinan besar akan menjadi iterasi baru dari itu ke depan.

Agensi yang lebih kecil juga memainkan peran mereka dalam proses evolusi ini bahkan jika mereka tidak mampu mengeluarkan biaya dari sistem casting SM yang canggih. Di pasar yang terlalu jenuh, grup idola tanpa dukungan label terbesar harus berjuang untuk bertahan hidup dan menemukan pendekatan yang sedikit baru atau tipuan adalah kuncinya. Adalah AOA yang benar-benar mempopulerkan estetika cosplay yang disebutkan di atas. Kelompok-kelompok seperti Block B, BTS dan Mamamoo telah mendorong keinginan yang meningkat untuk lebih terlihat keasliannya di K-pop – bukan dengan melakukan sesuatu yang baru secara radikal tetapi dengan memberi hak kepada artis mereka sedikit lebih banyak dalam proses kreatif mereka, sesuatu yang tidak ingin dilakukan oleh agensi yang lebih besar, terutama dengan artis baru. Tetapi untuk agensi-agensi kecil yang memiliki visi, kadang-kadang layak untuk menarik penggemar yang lebih loyal dan bahkan dapat mengurangi pengeluaran dalam produksi artistik.

Pendekatan ini bisa terdengar tentara bayaran dan tidak autentik – dan itu karena itu sering terjadi – tetapi juga tidak hanya memiliki kekuatan komersial tetapi juga artistik. Kurangnya nilai yang ditempatkan pada konsep keaslian berarti label dan artis kurang terikat untuk mempertahankan gambar atau suara tertentu dan dapat fokus pada apa yang tepat untuk pasar daripada apa yang terasa tepat untuk artis.

Setiap kali saya mewawancarai komposer yang bekerja untuk perusahaan K-pop dari luar Korea, mereka selalu mengatakan bahwa mereka diberi lebih banyak kesempatan untuk mengambil risiko dan mencoba sesuatu yang baru daripada ketika bekerja di AS dan Eropa. Demikian juga fokus pertunjukan tari K-pop memberi komposer kesempatan untuk menulis lagu dengan struktur yang lebih kompleks daripada struktur sederhana yang umumnya disukai dalam musik pop barat. Ini juga mendukung jaringan profesional tari yang semakin dapat menggunakan koneksi K-pop mereka untuk membangun kehadiran online mereka sendiri.

K-pop sebagai teknologi budaya perlu dipahami sebagai fenomena tersendiri. Itu tidak sederhana pengulangan modern sistem Motown (walaupun itu mungkin di mana ia berakar), setidaknya di atas, itu jaringan sistem eksperimental yang direncanakan dengan hati-hati yang ada dalam beragam sistem ekologi dari talenta kreatif global yang terletak di lingkungan Darwin yang tanpa ampun.

Selama beberapa tahun banyak dari kita berpikir budaya idola Korea akan mati. Itu belum. Dan sepertinya itu tidak akan terjadi dalam waktu dekat. Kelompok dan proyek individu gagal dan harapan audiens bergeser dari waktu ke waktu, tetapi sejauh ini perusahaan K-pop telah menunjukkan kemampuan mereka untuk terus memperbarui dan berkembang ke lingkungan pasar yang terus berubah. Dan itulah kekuatan nyata dari teknologi budaya.

Dua tab berikut mengubah konten di bawah.

Editor dan Co-founder Beyond Hallyu



Berita Kpop hari ini, sinopsi drama korea Drakor paling lengkap, temukan di IDN Korea situs informasi Kpop drama korea dan info traveling ke lokasi shooting drakor di Korea Selatan

Berita Kpop Hari ini

0 Shares
Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You May Also Like